The Old You Is Dead
Who are you when the old work is gone?
I know it's hard right now. For a lot of people, and maybe for you too.
The grocery bill is at least three times what it was in 2020. Rent has doubled since then too. We're living in a kind of hyperinflation.
The work you used to get paid for is getting rarer and rarer. Maybe it's already gone for good. Your kids are growing up. They love you, but you're not the center of their world anymore. And when things get difficult, fewer and fewer people call or text you.
So you lie awake with two questions in your head. The first one is more brutal: how am I going to pay for all this? The second one is quieter, and it's the one that stays: who am I now?
Why this time is different
We've all had ups and downs before. But usually, when a sector of the economy contracts, the relief comes a few months or a few years later. Something new gets created, the government injects money, and tens of thousands of jobs eventually appear.
This time, a lot of that value creation is getting absorbed by AI. The jobs that would have come back don't come back in the same form, or don't come back at all.
I've seen this coming for 7 years now. And this summer, another step of it arrived faster than I could imagine, and it gave me a brutal wake-up call. That's when the second question hit me right in the face.
What is really happening
Here is what I understood.
Most of us built our sense of self on two things: the value we put into the market, and the roles we play for other people. The father at everyone's service. The professional who executes someone else's idea for money. The provider who gets validation by building and grinding.
When the market and the people around you stop asking for that value, and the roles shrink, there's nothing left to hold on to.
That's the vertigo. That's why you feel everything is collapsing.
And we're not used to facing ourselves. We're used to putting the fault outside, and the support outside too. The economy, the government, AI, the people who don't call to check on us.
These last months turned into a process of isolation for me. Not in a problematic way. It stripped me of every illusion about what others can really do for me.
When that kind of situation happens, you're left with only one thing. Your unique purpose and your unique value. That's what the current process is pushing you toward. Whatever you're going through right now is forcing you to face it.
How to go through it
The only way in is through. Here is how I'm doing it, step by step.
1. Name what was stripped. Write down the value you used to bring that the market and other people no longer ask for. Then your roles that got smaller. Be precise. You can't rebuild on something you won't look in the face.
When I did it, the list started with the obvious one, the value I used to bring to the market. It ended with the quiet ones, like not being the center of my kids' world anymore. And the quiet ones weigh the most.
2. Watch yourself externalizing. Every time you blame something outside, or wait for someone to rescue you, stop and ask: what part of this is mine to do? This one is uncomfortable. It's also where your power really is.
Say a client you've had for ten years stops calling. The first reflex is: the economy is messed up, AI took my place. The question that gives you your power back is different: what did I stop offering that they still need, and what can I offer now that I couldn't before?
3. Ask the three questions. Who am I when I'm not the father at everyone's service? Who am I when I'm not executing someone else's idea for money? Who am I when I'm not distracting myself with people or alcohol, instead of embracing the emotional chaos of a deep transformation of my identity?
Don't fix the answers right away. Just look them in the face.
4. Turn the ceiling into a floor. Big, intense changes like these are often where what used to be resistance flips into support. What used to be the ceiling becomes the new floor. For me, the same change that is absorbing the old work is what I build with now. What I'm creating is a pure product of this moment.
Here is a real one. Recently, for a real estate entrepreneur, the system I build with AI pulled every plex within an hour of his base from the 2026 property assessment roll: 7,050 buildings, sorted and ready to contact, right inside his own system. The same technology that scares people is doing his research.
Look at what is pressing on you, and ask what it could hold up, without playing the victim.
5. Rebuild the structure with tools. Yes, you hustle. Yes, you grind. Yes, you transform your machine, your structure, your shell. Do it with tools that carry the load, so you're not doing everything by hand while you're also rebuilding yourself.
Say you run a small business on your own. Every call you miss while you're with a client is a client who calls someone else. A system that answers and books for you is one less thing you carry while you figure out who you are now.
6. Don't do it alone. When things get hard, fewer people reach out. So reach out first.
This is different from what we usually try. Hustle on its own builds a new shell around someone who still doesn't know where they stand. Inner work on its own leaves you with clarity and no structure to pay the bills. You need both, at the same time.
It's not my first barbecue
Things have been hard for me before. I've built particular projects, the kind people call impossible.
Bands and albums before the internet. Moving 300 kilometres away when I was 19. Becoming a sound engineer in Montreal's advertising market, which was very small even back then, and making a very good living at it. Moving to the Caribbean. Buying a house in Costa Rica. Building a high-ticket online health business in 2016, in a market that didn't exist yet.
So I know how to rebuild the outside. What stayed with me through every one of those changes is the same question. Who am I?
And I don't know for you, but these changes feel different from every change I've been through in my life. That's why I'm doing both kinds of work this time. Inside and outside.
What it looks like when it holds
On the outside, it's measurable. When the structure of a small business is built, the target is about 10 hours back a week, about $2,000 to $3,000 a month saved in fees or gained in client acquisition and retention, and your evenings back.
On the inside, there's no number. You know it when you stop asking who you are, and start answering.
Where OneOS fits
Going through this transformation, outside and inside, is what I built OneOS for. One Business builds the structure that runs your business, in 21 days at most. One Reset is the weekly group work on the person running it: stress, energy, identity, and the limiting beliefs that keep you stuck. I built it to structure myself through this transformation first, with tools, and to redefine my inner signal, my emotions and my identity through the biggest changes in the history of the world.
No one can do this work except you. There are tools to do it, though. Tools to harness the process instead of being a victim of it.
If this is a hard time for you, send me a DM. Just to talk.
Max
P.S. I'm also building a free community of entrepreneurs. The usual tips and tricks, and people who can lean on one another through this transformation. When the old structures collapse, we build the new world together. It's called The Circuit, and it's free: join here.
L'ancien toi est mort
Qui es-tu quand l'ancien travail n'est plus là?
Je sais que c'est difficile en ce moment. Pour beaucoup de monde, et peut-être pour toi aussi.
La facture d'épicerie est au moins trois fois plus élevée qu'en 2020. Le loyer a doublé depuis aussi. On vit une forme d'hyperinflation.
Le travail pour lequel on te payait se fait de plus en plus rare. Peut-être qu'il est déjà parti pour de bon. Tes enfants grandissent. Ils t'aiment, mais tu n'es plus le centre de leur monde. Et quand ça devient difficile, de moins en moins de gens t'appellent ou te textent.
Alors tu restes éveillé la nuit avec deux questions en tête. La première est plus brutale : comment je vais faire pour payer tout ça? La deuxième est plus discrète, et c'est celle qui reste : qui suis-je, maintenant?
Pourquoi cette fois, c'est différent
On a tous déjà connu des hauts et des bas. Mais d'habitude, quand un secteur de l'économie se contracte, le soulagement arrive quelques mois ou quelques années plus tard. On crée quelque chose de nouveau, le gouvernement injecte de l'argent, et des dizaines de milliers d'emplois apparaissent éventuellement.
Cette fois, une grande partie de cette création de valeur est en train d'être absorbée par l'IA. Les emplois qui seraient revenus ne reviennent pas sous la même forme, ou ne reviennent pas, point.
Je vois ça venir depuis 7 ans. Et cet été, une autre étape est arrivée plus vite que je ne l'aurais imaginé, et elle m'a poussé à un réveil brutal. C'est là que la deuxième question m'a frappé « en pleine face ».
Ce qui se passe vraiment
Voici ce que j'ai compris.
La plupart d'entre nous avons bâti notre identité sur deux choses : la valeur qu'on apporte au marché, et les rôles qu'on joue pour les autres. Le père au service de tout le monde. Le professionnel qui exécute l'idée de quelqu'un d'autre pour de l'argent. Le pourvoyeur qui trouve sa validation en bâtissant et en travaillant sans relâche.
Quand le marché et les gens autour de toi ne demandent plus cette valeur, et que les rôles rétrécissent, il ne reste plus rien à quoi s'accrocher.
C'est ça, le vertige. C'est pour ça que tu sens que tout s'effondre.
Et on n'a pas l'habitude de se regarder en face. On a l'habitude de mettre la faute à l'extérieur, et le soutien à l'extérieur aussi. L'économie, le gouvernement, l'IA, les gens qui n'appellent pas pour prendre de nos nouvelles.
Les derniers mois se sont traduits, pour moi, en processus d'isolement. Pas d'une façon problématique. Ça m'a enlevé toutes mes illusions par rapport à ce que les autres peuvent réellement pour moi.
Quand ce genre de situation arrive, il ne te reste qu'une seule chose. Ta mission unique et ta valeur unique. C'est vers ça que le processus actuel te pousse. Ce que tu traverses en ce moment t'oblige à y faire face.
Comment le traverser
La seule façon d'en sortir, c'est de passer au travers. Voici comment je le fais, étape par étape.
1. Nomme ce qui t'a été enlevé. Écris la valeur que tu apportais et que le marché et les autres ne demandent plus. Ensuite, tes rôles qui ont rétréci. Sois précis. Tu ne peux pas rebâtir sur quelque chose que tu refuses de regarder en face.
Quand je l'ai fait, ma liste commençait par l'évidence : la valeur que j'apportais au marché. Elle finissait par les choses discrètes, comme ne plus être le centre du monde de mes enfants. Et ce sont les choses discrètes qui pèsent le plus.
2. Observe quand tu mets tout à l'extérieur. Chaque fois que tu blâmes quelque chose à l'extérieur, ou que tu attends que quelqu'un vienne te sauver, arrête-toi et demande-toi : quelle partie de ça m'appartient? Celle-là est inconfortable. C'est aussi là que ton pouvoir se trouve réellement.
Disons qu'un client que tu as depuis dix ans arrête d'appeler. Le premier réflexe : l'économie va mal, l'IA a pris ma place. La question qui te redonne ton pouvoir est différente : qu'est-ce que j'ai arrêté d'offrir dont il a encore besoin, et qu'est-ce que je peux offrir maintenant que je ne pouvais pas offrir avant?
3. Pose-toi les trois questions. Qui suis-je quand je ne suis pas le père au service de tout le monde? Qui suis-je quand je n'exécute pas l'idée de quelqu'un d'autre pour de l'argent? Qui suis-je quand je ne me distrais pas avec les autres ou avec l'alcool, au lieu d'accueillir le chaos émotionnel d'une transformation profonde de mon identité?
Ne règle pas les réponses tout de suite. Regarde-les en face, simplement.
4. Transforme le plafond en plancher. Les grands changements intenses comme ceux-là sont souvent le moment où ce qui était une résistance devient un appui. Ce qui était le plafond devient le nouveau plancher. Pour moi, le même changement qui absorbe l'ancien travail est celui avec lequel je bâtis maintenant. Ce que je crée est un pur produit de ce moment.
En voici un exemple réel. Récemment, pour un entrepreneur en immobilier, le système que je bâtis avec l'IA a sorti du rôle d'évaluation foncière 2026 tous les plex dans un rayon d'une heure de chez lui : 7 050 immeubles, classés et prêts à contacter, directement dans son système. La même technologie qui fait peur au monde fait son travail de recherche.
Regarde ce qui pèse sur toi, et demande-toi ce que ça pourrait porter, sans te victimiser.
5. Rebâtis la structure avec des outils. Oui, tu travailles fort. Oui, tu pousses. Oui, tu transformes ta machine, ta structure, ta coquille. Fais-le avec des outils qui portent la charge, pour ne pas tout faire à la main pendant que tu te rebâtis toi-même.
Disons que tu mènes une petite entreprise seul. Chaque appel que tu manques pendant que tu es avec un client, c'est un client qui appelle ailleurs. Un système qui répond et qui prend les rendez-vous à ta place, c'est une chose de moins à porter pendant que tu découvres qui tu es maintenant.
6. Ne le fais pas seul. Quand ça devient difficile, de moins en moins de gens te font signe. Alors fais signe le premier.
C'est différent de ce qu'on essaie d'habitude. Travailler fort, à lui seul, bâtit une nouvelle coquille autour de quelqu'un qui ne sait toujours pas où il se tient. Le travail intérieur, à lui seul, te laisse avec de la clarté, mais sans structure pour payer les factures. Il te faut les deux, en même temps.
Ce n'est pas mon premier rodéo
J'ai déjà traversé des moments difficiles. J'ai bâti des projets particuliers, ceux qu'on dit impossibles.
Des groupes de musique et des albums avant Internet. Déménager à 300 kilomètres à 19 ans. Devenir ingénieur de son dans un marché publicitaire qui était très petit à Montréal, même à l'époque, et en vivre très bien. Déménager dans les Caraïbes. Acheter une maison au Costa Rica. Bâtir une entreprise de santé en ligne haut de gamme en 2016, dans un marché qui n'existait pas encore.
Alors je sais comment rebâtir l'extérieur. Ce qui m'est resté à travers chacun de ces changements, c'est la même question. Qui suis-je?
Et je ne sais pas pour toi, mais ces changements-là me semblent différents de tous ceux que j'ai vécus. C'est pour ça que cette fois, je fais les deux types de travail. Intérieur et extérieur.
À quoi ça ressemble quand ça tient
À l'extérieur, ça se mesure. Quand la structure d'une petite entreprise est bâtie, l'objectif est d'environ 10 heures récupérées par semaine, environ 2 000 à 3 000 $ par mois économisés en frais ou gagnés en acquisition et en rétention de clients, et tes soirées à toi.
À l'intérieur, il n'y a pas de chiffre. Tu le sais quand tu arrêtes de te demander qui tu es, et que tu commences à répondre.
La place de OneOS
Traverser cette transformation, à l'extérieur et à l'intérieur, c'est pour ça que j'ai bâti OneOS. One Business bâtit la structure qui fait rouler ton entreprise, en 21 jours au plus. One Reset, c'est le travail de groupe chaque semaine sur la personne qui la mène : le stress, l'énergie, l'identité et les croyances limitantes qui te gardent coincé. Je l'ai bâti pour me structurer d'abord moi-même à travers cette transformation, avec des outils, et pour redéfinir mon signal intérieur, mes émotions et mon identité à travers les plus grands changements de l'histoire du monde.
Personne ne peut faire ce travail à ta place. Mais il existe des outils pour le faire. Des outils pour te servir du processus au lieu d'en être la victime.
Si c'est une période difficile pour toi, écris-moi en message privé. Juste pour jaser.
Max
P.-S. Je bâtis aussi une communauté gratuite d'entrepreneurs. Les trucs et astuces habituels, et des gens sur qui s'appuyer les uns les autres à travers cette transformation. Quand les anciennes structures s'effondrent, on bâtit le nouveau monde ensemble. Ça s'appelle Le Circuit, et c'est gratuit : joins-nous ici.